比明星更带货！美国网红引发迪拜巧克力狂潮

在经典儿童电影《查理和巧克力工厂》中，为了得到足够吃一辈子的巧克力和糖果，全世界掀起了购买“旺卡牌”巧克力的热潮。

Feastable，一款于2022年推出植物性无麸质巧克力棒，也采取了类似的营销策略：购买巧克力即有机会参与100万美元的抽奖活动，奖池包括特斯拉、电动自行车、游戏电脑等。

Feastable在推出后的72小时内售出了100多万块巧克力，到当年5月，销售额已经超过1000万美元。在进入的每个国家的青少年群体间，Feastable都引发了一股追随风潮，不久前，这股风也吹到了迪拜。

商场里、购物网站上......任何能购买到Feastable的地方都被青少年和他们的父母攻占，抢不到巧克力的人甚至另辟蹊径——到迪拜地球村的美国特产店里购买。

此前名不见经传的零食购物网站snackoasis也凭借在TikTok上对“从我们这里能买到Feastable”的不遗余力的宣传，吸引了一大波粉丝。

Feastable之所以能够如此受欢迎，起决定性作用的是它背后的创始人——美国Youtube超级网红Mr Beast，拥有超过2.05亿Youtube粉丝，Youtube上订阅人数最多的个人频道，2023年《时代》杂志全球最具影响力的100人之一。

Mr Beast真名Jimmy Donaldson，1998年5月7日出生于美国。2012年初，13岁的Donaldson开始了自己的YouTube职业生涯，最初他上传了自己在卧室里玩《我的世界》和《使命召唤》等游戏的视频，但一直未曾受到关注，直到2017年，他上传了一个几乎长达一天的视频，内容是他坐在电脑前从1数到100000。

看似无聊的内容为他带来了爆炸性的流量，他也由此掌握了流量密码，开创了一种以昂贵的噱头和挑战为中心的YouTube视频类型。点开Mr Beast的视频主页，九成以上的视频都突破了亿次观看，视频内容可以用“古怪”和“奢侈”两个词概括。

Donaldson的视频可以分为三种类型：

Stunt videos，Donaldson或其他参与者表演有趣、具有挑战性或危险的挑战，比如开车经过同一个得来速餐厅1000次，或者被活埋50个小时。Mr Beast观看次数最多的视频是真实版鱿鱼游戏，Donaldson复刻了韩国Netflix电视剧《鱿鱼游戏》的场景，邀请了456位玩家一起争夺45.6万美元奖金。

Junklord videos，在视频中，Donaldson以一种不同寻常的方式大量购买或使用数量惊人的某种特定产品，比如100万块红色乐高积木或10000磅干冰。

Giveaway videos，向人们赠送大量金钱或奢侈的奖品。在2023年2月的视频中，Donaldson赞助了1000位患者进行白内障手术，帮助他们重获光明。类似的视频还有给无家可归的人买房子、给陌生人1万美元现金、给没有观众的主播捐10万美元等等。

帮助1000个人看/听见

在接受采访时，Donaldson表示，对于他来说，要制作一个病毒式传播的视频，需要“原创，有创意。人们真正需要看到的东西，最好是以前从未做过的东西”。

YouTube创作者兼VidIQ分析师Rob Wilson表示：“实际上，内容是什么或视频的主题已经不再重要了。他们只是对Donaldson所做的事情着迷。他拥有12岁孩子的想法，并以YouTube 用户以前从未做过的方式将这些想法变成现实。人们对观看极端事物有着与生俱来的迷恋。”

事实也证明了Donaldson对青少年的巨大吸引力——他在2022年和2023年两次获得尼克国际儿童频道（Nickelodeon）儿童选择奖的最受欢迎男创作者奖。当他的另一个食品品牌，快餐店Mr Beast Burger在新泽西州开设第一家实体店时，许多青少年前往线下支持。

在前文提到的零食购物网站snackoasis上，除了Feastable，还售卖另一款网红饮料，由知名YouTube网红Logan Paul和KSI联合创立的Prime，Prime推出后一炮而红，颠覆了能量饮料类别，收获了青少年的狂热追随。

Feastable的天使投资人、品牌战略机构Sharma Brands的首席执行官Nik Sharma表示：“今天，有一个全新的‘名人’阶层，他们是数字创作者。”

如今，网红影响力创造的能量甚至比明星更大。《福布斯》杂志估计，Donaldson在2021年的收入为5400万美元，超过了Billie Eilish和金·卡戴珊等名人。去年10月，Donaldson开始与投资者接触，希望以15亿美元的估值为他的YouTube和食品业务筹集1.5亿美元。